A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT no Brasil, ampliando para o país o programa de publicidade da plataforma. O piloto foi anunciado em agosto de 2026 e faz parte da expansão internacional do modelo de anúncios do chatbot.
Nesta primeira fase, a publicidade será direcionada a usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go.
Como vão funcionar os anúncios no ChatGPT?
Os anúncios serão apresentados de forma identificada como conteúdo patrocinado e ficarão visualmente separados das respostas geradas pelo ChatGPT.
Segundo a OpenAI, a publicidade não influencia as respostas da inteligência artificial, que continuam sendo produzidas de forma independente.
Anúncios relacionados às conversas
A proposta é apresentar publicidade relacionada ao contexto das pesquisas realizadas pelo usuário.
Por exemplo, uma pessoa que estiver pesquisando sobre viagens poderá receber anúncios relacionados a produtos ou serviços desse segmento.
A OpenAI afirma que os anunciantes não terão acesso às conversas, histórico de chats, memórias ou informações pessoais dos usuários. As empresas receberão apenas dados agregados sobre o desempenho de suas campanhas.
Quem verá anúncios no ChatGPT?
Inicialmente, o teste brasileiro será direcionado aos usuários maiores de 18 anos nos planos Free e Go.
Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não fazem parte do teste de publicidade, de acordo com a OpenAI.
Além disso, a empresa afirma que anúncios não serão exibidos em contas identificadas como pertencentes a menores de 18 anos.
Brasil é um dos principais mercados do ChatGPT
A escolha do Brasil para a expansão não aconteceu por acaso.
Segundo a Forbes, o país está entre os três maiores mercados do ChatGPT em número de usuários ativos semanais, tornando o território brasileiro estratégico para a avaliação do novo modelo de publicidade.
A expansão para o Brasil acontece depois de testes realizados em mercados como Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul.
Empresas poderão anunciar no ChatGPT
A novidade também cria uma nova oportunidade para marcas brasileiras.
Além da possibilidade de contratar campanhas por meio de agências e parceiros, a OpenAI informou que anunciantes poderão utilizar uma plataforma própria para criar, gerenciar, medir e otimizar campanhas. A ferramenta deve ficar disponível no Brasil durante a expansão do programa.
Um novo mercado de publicidade digital
A chegada dos anúncios representa uma mudança importante na forma como empresas podem alcançar consumidores dentro de uma plataforma de inteligência artificial.
Em vez de depender apenas de mecanismos tradicionais de busca e redes sociais, as marcas passam a ter a possibilidade de aparecer em um ambiente em que os usuários já estão fazendo perguntas e pesquisando produtos e serviços.
O que muda para quem usa o ChatGPT?
Para os usuários dos planos Free e Go, a principal mudança será a possibilidade de encontrar anúncios durante o uso da plataforma.
A OpenAI afirma que pretende manter uma separação clara entre publicidade e respostas, além de oferecer ferramentas para que usuários possam controlar a experiência com os anúncios.
O programa ainda está em fase de testes e poderá sofrer mudanças conforme a empresa receber feedback dos usuários e anunciantes.
ChatGPT entra de vez na era da publicidade
A expansão dos anúncios para o Brasil mostra que a OpenAI está transformando a publicidade em uma nova frente de negócios.
Com uma grande base de usuários no país, o mercado brasileiro será um dos principais testes para entender como anúncios podem funcionar dentro de conversas com inteligência artificial sem comprometer a experiência do usuário.